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2021: Ein Jahr der Erholung für Branded Content

Nach dem Jahr 2020, das zum Vergessen war, war Erholung wirklich die einzige Option, aber wie hat sich 2021 entwickelt und wo ist der Aufschwung am stärksten?
Chart of % year-on-year change in digital branded content volume.

Die Verfolgung des Volumens digitaler Markeninhalte im Zeitraum von Januar bis November dieses Jahres gibt Aufschluss darüber, wie die Branche (Werbetreibende, Agenturen und Verlage) im vergangenen Jahr erst gelitten und sich dann angepasst hat - und wie schnell.


Nach der Erklärung der WHO-Pandemie am 11. März 2020 sank das Volumen der Markeninhalte (Anzahl der Inhaltselemente, d. h. einzelne URLs mit Markeninhalten) drastisch und erreichte im darauffolgenden Monat seinen Tiefpunkt. Die diesjährigen Daten spiegeln eindeutig das COVID-Trauma des letzten Jahres wider, mit einem atemberaubenden Anstieg von 96 % im April im Vergleich zum Vorjahr. Nach dem anfänglichen Schock und nachdem sich die Inhaltsersteller an die Fernarbeit gewöhnt hatten, begann die Zahl der Kampagnen schleichend zu steigen.


Nach der ersten Abschaltung in weiten Teilen Europas und der USA im Mai kehrte der Pessimismus zurück und die Erkenntnis, dass weitere Abschaltungen unvermeidlich waren. Gegen Ende des dritten Quartals verzeichneten wir jedoch einen sprunghaften Anstieg des Kampagnenvolumens, der wie die übliche Bonanza zum Jahresende bzw. zur Weihnachtszeit aussah und sich auch so anfühlte. Die diesjährigen Daten (stagnierend im Okt. und +4 % im Nov.) bestätigen, dass der Aufschwung im 4. Quartal des letzten Jahres voll im Gange war und dass nicht einmal eine 2. oder 3.

Digital Branded Content Volume

Yr-on-Yr Change (Jan-Nov 2021)

Total

+25%

B2C

+15%

B2B

+28%

Quelle: Contalto


Zielgerichtete B2B-Inhalte weisen ein stärkeres Wachstum auf als B2C-Inhalte. Dies liegt nicht daran, dass diese Branche im vergangenen Jahr stärker betroffen war (wir haben im Jahr 2020 fast keinen Rückgang der B2B-Kampagnenaktivität festgestellt), sondern daran, dass sich dieses Medium so gut eignet, um die Sichtweise einer Marke zu den komplexen Themen von heute wie digitale Transformation, Dekarbonisierung oder ESG zu vermitteln.


All das ist natürlich eine grobe Verallgemeinerung, denn auch in diesem Jahr zeigen die Daten, dass einige Sektoren ein sehr viel verzweifelteres Jahr 2020 hatten, was sich in ihrem fulminanten Wiederaufschwung widerspiegelt.

Bar chart of yr-on-yr growth in digital branded content volume by sector for Jan-Nov 2021

Die Sektoren, die am stärksten von der Pandemie betroffen waren, haben sich in diesem Jahr stark erholt, allen voran die Bereiche Handelsentwicklung und ausländische Direktinvestitionen, die sich mehr als verdoppelt haben. Die Bereiche Luxusgüter, Automobil, Reisen und Tourismus verzeichneten allesamt ein um mindestens 40 % höheres Kampagnenvolumen.

Content Volumes for Selected Sub-Sectors

Yr-onYr % Change (Jan-Nov 2021)

Car Manufacturers

+163%

National Trade & Investment Promotion

+135%

Jewellery

+91%

City Tourism Promotion

+155%

Regional Tourism Promotion

+82%

National Tourism Promotion

+62%

Source: Contalto



Zu den herausragenden Teilsektoren gehören Automobilhersteller (allgemeine Markenwerbung im Gegensatz zu spezifischen Modellen), Schmuck und alle Ebenen der Tourismuswerbung: national, regional und städtisch. Dies steht in krassem Gegensatz zu anderen Teilsektoren der Reisebranche, deren Volumen weiterhin rückläufig ist: Reisebüros und Reiseveranstalter, Fluggesellschaften sowie Kreuzfahrtgesellschaften und Fähren.


Für weitere Analysen wie diese oder jeden anderen Aspekt digitaler Markeninhalte können Contalto-Nutzer bald unser neues Analysemodul nutzen. Dieses baut auf Contaltos bestehendem Toolkit mit Content-Feeds, benutzerdefinierten Dashboards, Kampagnensammlungen und mehr auf.


Nehmen Sie Kontakt auf und erfahren Sie mehr... didier@contalto.com


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